国新办发布数据显示上半年文艺表演与沉浸式体验类销售收入增速达28.3%，“为一场演出奔赴一座城”成为旅游新风尚。7月24日晚，“水韵江苏·乐游‘艺’夏”主题活动首发仪式在苏州启幕。活动贯穿7—9月整个暑期，为市民游客送上一份可看、可玩、可购、可体验、享优惠的江苏暑期观剧出游攻略。
两大国家级艺术活动打头阵，800余场演出承包整个夏天
这个夏天，江苏的舞台堪称“神仙打架”。
2026年戏曲百戏（昆山）盛典、第十届全国优秀儿童戏剧展演两大国家级艺术活动和全省舞台艺术新人新作展演集中登场，将推出戏曲、儿童剧、音乐舞蹈杂技等重磅演出达60余场。省市联动整合院线资源，全省暑期合计上演各类演出超800场，推动暑期演艺热度进一步升温。
全省剧院剧场暑期将上演音乐舞蹈类作品300余部、戏剧和亲子类作品各200余部、沉浸式演出近百场，这当中有保利院线300余场、省属剧院100余场。尤其是剧院剧场注重引进“非看不可”的热门演出，吸引更多观众为一场演出“打卡”一座城。《咏春》《只此青绿》《永不消逝的电波》等舞剧演出，昆剧《1699·桃花扇》（20周年纪念版）、京剧《四郎探母》《霸王别姬》等名团名角戏曲演出，以及《雷雨》《茶馆》《长安的荔枝》等话剧演出，均精准触达年轻群体，彰显文化IP的强大市场号召力。此外，各地引进俄罗斯、法国、古巴、西班牙等国的交响乐、芭蕾舞、音乐剧等演出100余场，B站顶流音乐UP主—德国钢琴家奥斯卡·罗曼耶卓带来的钢琴独奏音乐会在苏州、南京巡演均一票难求。
“剧游江苏”上新多条特色线路，一地一景联动好戏
光看演出不过瘾？各地文旅部门已经把“戏”和“景”串好了。
围绕营造“不打烊”的文旅体验，组织各地文旅部门串联剧院剧场和游乐园、动物园、水上世界等暑期热门旅游目的地，推出“剧游江苏”文旅融合线路产品，并打造“下一站江苏·赏好剧”入境游消费新场景，用跨越国际的文化共鸣吸引外国游客沉浸式深度体验。
常熟推出“江苏有戏、福地遛娃”亲子游产品，南京将《红旗插上总统府》沉浸式杂技剧与中山码头、长江大桥等地标联动，连云港将《三借芭蕉扇》等西游系列儿童剧与5A级景区花果山、连岛联动，镇江将《白蛇·泪落金山》青春版丹剧与5A级景区三山、国家级工业旅游示范基地醋文化博物馆联动，兴化将《板桥道情》小剧场曲艺与世界最佳旅游乡村碧水东罗联动，不仅“以剧带城”传播推介地域文化和城市形象，也吸引更多跨城观众及境外游客“白天看景、晚上看戏”。
收好这份“票根+”福利，一张演出票解锁景区、酒店、市集多重优惠
本次活动推出普惠性极强的“票根+”联动优惠，打通景区、酒店、剧场、市集消费链路，把观演流量转化为全域文旅消费增量。
南通推出10家本地剧场票根福利，持票可享受狼山、濠河等20余家A级景区、星级酒店打包优惠；
连云港实行双向优惠，凭省内任意50家A级景区门票，购买剧场演出票可享减免；淮安观众持保利大剧院等15家演出场所票根，前往西游乐园、龙宫海洋世界购票可享折扣。
记者了解到，近日江苏新一轮文体旅联动提振消费奖补政策出台，将高流量消费场景和活动作为重点，对优秀剧目文艺演出、高品质首秀首演专门支持，对相关市场经营主体予以奖励。江苏省文化和旅游厅党组成员、副厅长钱宁表示，本次活动建构剧院剧场演出“可看、可玩、可购、可体验”共生式价值生态，将进一步释放演出经济热度，以文化惠民、旅游乐民助力繁荣暑期文旅市场。
扬子晚报/紫牛新闻 记者 金雨希
江苏省文旅厅供图
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